苹果转身 进军低端上网本市场？

随着全球经济紧缩，电子产业消费性需求低迷不振，令一直以来以高端市场制胜的苹果也开始正视低端市场，寻找新的销售增长点。日前，有消息称，苹果将开发低价的移动设备，或进军上网本市场。

 

整体环境所迫

Bernstein Research分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)在年初的一份研究报告当中指出，“低端的苹果电脑，无论是台式机还是笔记本，都能让苹果市场份额的大大增加并保持其增长率。”“苹果必须认真对待1000美元以下的PC电脑市场，并针对这一市场推出符合苹果水准的产品。”

上周，Gartner对PC行业再度做出悲观预期，称这一行业正“面临着极为罕见的环境，伴随全球经济的持续疲软，用户纷纷延长自己的PC使用寿命，PC供应商不得不日益谨慎”。Gartner研究主任谢夫勒(George Shiffler)在报告中强调，“用户纷纷延长PC的使用寿命。”目前PC市场，尤其是美国，已经饱和了。

分析师们相信，苹果迟早会介入这一市场。事实上，一部出自苹果之手的上网本完全可能触发行业地震，毕竟这一品牌从前并未进入低端消费者市场。

　　一部价格低廉的上网本很有可能制造当时iPod和iPhone那样的连锁反应，至少在当前衰退期内这种反应不可小视。归根结底，苹果的品牌对消费者有强的吸引力，它总归是“酷”的同义词。这种产品一经推出，人们会争相购买。

　　Canaccord Adams分析师米赛克(Peter Misek)在不久前的一份研究报告当中指出，“据我所知，当前上网本产品市场有一个无人涉足的领域，即价格在500美元至700美元之间的产品，这正为苹果留下了一个完美的机会。”

　　不过并非所有观察家都相信苹果会推出上网本。一些投资者相信，苹果会以自己的方式来填补市场和自己产品的空白，比如推出某种价格明显高于上网本的小型设备。目前，上网本的最低价格在300美元左右，平均价格大概在500美元左右。

“我们相信，面对上网本的兴起，苹果能够，而且应该，甚至必会开发出一种小型的移动电脑，它将不会用价格来来跟其他产品竞争。”Thomas Weisel Partners的分析师雷德(Doug Reid)在周三的一份研究报告当中表示，他估计苹果新的移动设备将在今年下半年推出，零售价格将在700美元至800美元左右——若想低于这一价位，除非有某家网络提供商愿意补贴。

 

上网本市场规模依然有限

在当前的节俭之风盛行的大环境下，已经没有多少消费者会选择扔掉自己的旧手机，旧台式机或者旧笔记本，再去买那些最潮的科技产品了。即便是那些没失业的人也在努力攒钱，以备不时之需。

面对这样的局面，许多PC制造商不约而同地选择上网本，——它也刚巧在大范围经济危机的前夜粉墨登场。上网本可以作为青少年学习工具，也可以让成年人在厨房和出行时使用。作为一种替代产品，和十磅重的笔记本比起来，它会让移动工作者轻松许多。

　　收发电子邮件、处理文件、上网，上网本都没有任何问题。上网本近年来的发展势头明显要比PC强许多，而且的确为电脑行业提供了一定的缓冲机遇。但是，这种新产品不可能力挽狂澜，改变整个电脑行业的命运——据Gartner预测，该行业今年销售额将下滑12%之多。

Gartner上网本市场的分析师斯穆德斯(Charles Smulders)表示，“它诚然是一个成长迅速的市场，而且正在显得愈发重要，但是和整体PC市场相比，其规模仍然十分有限。”